Wie finde ich heraus, ob meine Website bei Google auffindbar ist?

Die Auffindbarkeit bei Google – also ob und wie gut Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint – ist entscheidend für den Online-Erfolg. Nur wer gefunden wird, kann über die Website auch Anfragen oder Kunden gewinnen.

Einfache Selbstprüfung

• Geben Sie Ihren Firmennamen in Google ein. Erscheint Ihre Website auf der ersten Seite, ist sie grundsätzlich indexiert und sichtbar.
• Suchen Sie anschliessend nach wichtigen Begriffen, mit denen Kunden Sie finden sollten (z. B. «Gartenbau Zug» oder «Steuerberater Basel»).
• Prüfen Sie, ob Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint und wie weit oben sie steht.

Wenn Ihre Website gar nicht erscheint, kann das bedeuten:

• Google hat sie noch nicht indexiert, oder
• Ihre Inhalte sind nicht suchmaschinenoptimiert (SEO), oder
• Es gibt technische Fehler, die Google am Crawlen hindern.
  

Google Search Console – das wichtigste Gratis-Tool

Die Google Search Console (GSC) ist das zentrale, kostenlose Werkzeug von Google, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu prüfen und zu verbessern.

• Ob und wie viele Seiten Ihrer Website in Google sichtbar sind
• Mit welchen Suchbegriffen Nutzerinnen und Nutzer Ihre Website finden
• Wie oft Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint und wie häufig sie angeklickt wird
• Technische Fehler wie fehlende Indexierung oder Probleme mit der mobilen Darstellung

Weitere hilfreiche Prüfmethoden und Tool

Neben der Google Search Console gibt es weitere Möglichkeiten, Ihre Sichtbarkeit zu prüfen:

• Google Analytics: Zeigt Ihnen, wie viele Besucher über die Google-Suche auf Ihre Website kommen.
• SEO-Tools wie Ahrefs, Sistrix oder Ubersuggest: Diese zeigen Ranking-Positionen, Sichtbarkeitsverläufe und Suchbegriffe – nützlich, wenn Sie tiefer einsteigen möchten.

Wenn Ihre Website nicht sichtbar ist

Falls Sie in den Suchergebnissen nicht erscheinen:

• Prüfen Sie, ob Ihre Website öffentlich zugänglich ist (nicht auf «noindex» gestellt).
• Stellen Sie sicher, dass es genug Inhalte mit relevanten Suchbegriffen gibt.
• Achten Sie auf technische Sauberkeit, z. B. keine fehlerhaften Links, schnelle Ladezeiten und eine mobilfreundliche Darstellung.
• Reichen Sie Ihre Website über die Google Search Console manuell zur Indexierung ein.

Tipps, um die Google-Auffindbarkeit ihrer Website zu prüfen

1. Suchen Sie regelmässig nach Ihrem Firmennamen
   1. Geben Sie Ihren Firmennamen und Ihre Domain in Google ein.
   2. Erscheinen Sie auf der ersten Seite, ist Ihre Website grundsätzlich sichtbar.
   3. Falls nicht, ist das ein Hinweis auf ein Indexierungs- oder SEO-Problem.
2. Prüfen Sie Ihre wichtigsten Suchbegriffe
   1. Überlegen Sie, welche Begriffe Ihre Zielkunden tatsächlich verwenden (z. B. «Coiffeur Zürich» statt «Hairstylistin»).
   2. Suchen Sie nach diesen Begriffen bei Google und sehen Sie, ob Ihre Website erscheint.
   3. So verstehen Sie, wie potenzielle Kunden Sie finden – oder eben nicht.
3. Nutzen Sie die Google Search Console
   1. Richten Sie die Google Search Console (GSC) ein.
   2. Sie zeigt: welche Seiten Ihrer Website bei Google sichtbar sind, über welche Suchbegriffe Besucher kommen, ob es technische Probleme gibt.
4. Verwenden Sie die «site:»-Abfrage
   1. Geben Sie in die Google-Suche ein: site:ihre-domain.ch.
   2. So sehen Sie alle Seiten Ihrer Website, die im Google-Index vorhanden sind.
   3. Fehlen wichtige Seiten, müssen sie nachindexiert werden.
5. Achten Sie auf gute Seitentitel und Beschreibungen
   1. Jede Seite sollte einen klaren Titel (Title Tag) und eine prägnante Beschreibung (Meta Description) haben.
   2. Diese Informationen zeigt Google in den Suchergebnissen an – sie sind entscheidend, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt.
6. Optimieren Sie Ihre Inhalte auf relevante Suchbegriffe
   1. Verwenden Sie Begriffe, die Ihre Zielgruppe wirklich sucht.
   2. Schreiben Sie natürliche, klare Texte und vermeiden Sie Fachsprache.
   3. Ein Beispiel: Statt «digitale Transformation im B2B-Bereich» lieber «digitale Lösungen für Unternehmen».
7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website indexiert werden kann
   1. Technische Hürden (z. B. eine «noindex»-Anweisung im Code oder gesperrte Seiten) können verhindern, dass Google Ihre Website überhaupt aufnimmt.
   2. Ein Webentwickler oder Ihre Agentur kann das leicht prüfen und beheben.
8. Achten Sie auf Mobilfreundlichkeit und Ladegeschwindigkeit
   1. Google bevorzugt Websites, die mobil gut funktionieren und schnell laden.
   2. Nutzen Sie den kostenlosen Test von Google: https://search.google.com/test/mobile-friendly.
9. Pflegen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil
   1. Erstellen oder aktualisieren Sie Ihren Google Business Profile (früher Google My Business)-Eintrag.
   2. So erscheinen Sie bei lokalen Suchanfragen («in der Nähe») und auf Google Maps – ein wichtiger Faktor für KMU.
10. Verlinken Sie Ihre Website sinnvoll
    1. Google bewertet Websites auch danach, wie gut sie vernetzt sind.
    2. Interne Verlinkungen (z. B. von der Startseite zu Unterseiten) helfen Google beim Verstehen Ihrer Struktur.
    3. Externe Verlinkungen von seriösen Partnern oder Branchenverzeichnissen stärken zusätzlich Ihre Sichtbarkeit.

Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden?

Wenn Ihre Website bei Google nicht erscheint, liegt das meist nicht an Google selbst, sondern an bestimmten technischen oder inhaltlichen Problemen. Die folgenden Punkte helfen Ihnen, die Ursachen zu erkennen und gezielt zu beheben.

Ihre Website ist (noch) nicht indexiert

Damit Ihre Website überhaupt in den Suchergebnissen erscheinen kann, muss Google sie «indexieren», also in seinen Suchindex aufnehmen.

• Die Seite ist neu und wurde noch nicht von Google erfasst.
• Google hat noch keinen Link zu Ihrer Seite gefunden.
• Die Seite wurde noch nicht in der Google Search Console gemeldet.

Melden Sie Ihre Website in der Google Search Console an und fordern Sie eine Indexierung an.

Technische Sperren verhindern das Crawling

Manchmal wird Google das «Durchsuchen» (Crawlen) Ihrer Website technisch untersagt.

• Eine «noindex»-Anweisung im Code blockiert die Aufnahme.
• Die Datei robots.txt verbietet Google den Zugriff.
• Der Server oder die Website ist zeitweise nicht erreichbar.

Lassen Sie Ihre Website von Ihrer Agentur oder einem Entwickler prüfen. Eine kleine technische Anpassung genügt oft, um das Problem zu beheben.

Es gibt zu wenig oder keine relevanten Inhalte

Google zeigt nur Seiten, die für Nutzer hilfreich und informativ sind.

• Zu wenig Text oder kaum Informationen zu Ihren Leistungen.
• Inhalte, die nicht die Begriffe enthalten, nach denen Ihre Kundinnen und Kunden suchen.
• Mehrere Seiten mit gleichem oder sehr ähnlichem Inhalt (sogenannter «Duplicate Content»).

Erstellen Sie klare, nützliche Inhalte mit relevanten Suchbegriffen und einer verständlichen Sprache.

Ihre Website ist technisch veraltet oder langsam

Google bevorzugt moderne, funktionierende Websites.

• Die Seite lädt zu langsam
• Sie ist nicht mobilfreundlich
• Es gibt fehlerhafte Links oder Bilder

Nutzen Sie kostenlose Tests wie den PageSpeed Insights Test von Google oder den Mobilfreundlichkeitstest und beheben Sie technische Probleme gemeinsam mit Ihrer Agentur.

Es gibt keine oder zu wenige Links zu Ihrer Website

Google erkennt die Relevanz einer Website auch daran, ob andere Seiten auf sie verlinken.

• Ihre Website ist noch neu und wurde noch nicht verlinkt.
• Es gibt keine Erwähnungen in Branchenverzeichnissen oder Partnerseiten.

Tragen Sie Ihre Website in relevante Verzeichnisse ein, verlinken Sie sie auf Social-Media-Profilen und bitten Sie Partnerunternehmen um Verlinkungen.

Die Website wurde versehentlich deaktiviert oder umgezogen

• Beim Relaunch wurde die Website-Struktur geändert, ohne alte Links weiterzuleiten.
• Alte URLs zeigen auf Fehlerseiten (404-Fehler).
• Die Domain läuft über eine andere Adresse (z. B. mit oder ohne «www») und wurde nicht richtig umgeleitet.

Richten Sie Weiterleitungen (301-Redirects) ein und prüfen Sie in der Google Search Console, ob alle Seiten erreichbar sind.

Ihre Konkurrenz ist stärker optimiert

Selbst wenn Ihre Website korrekt funktioniert, kann sie von besser optimierten Seiten verdrängt werden.

• Wettbewerber investieren regelmässig in SEO.
• Ihre Inhalte sind zu allgemein oder weniger aktuell.

Erstellen Sie einzigartige, aktuelle Inhalte mit einem klaren Mehrwert und nutzen Sie gezielt lokale Begriffe (z. B. «Zahnarzt Winterthur» statt nur «Zahnarzt»)

Fehlendes Google-Unternehmensprofil

Gerade lokale Unternehmen werden häufig nur über das Google-Unternehmensprofil (Google Business Profile) sichtbar.

• Das Profil wurde nie erstellt oder ist unvollständig.

Massnahmen für bessere Google-Auffindbarkeit

• Website in der Google Search Console eintragen
  Ein Google-Konto verwenden und die Website dort anmelden. Domain bestätigen und regelmässig prüfen, ob Google die Seiten indexiert.
• Indexierung überprüfen
  In Google eingeben: site:ihre-domain.ch – Fehlen Seiten, diese manuell in der Search Console zur Indexierung einreichen.
• Technische Sperren entfernen
  Sicherstellen, dass keine «noindex»-Tags vorhanden sind. Prüfen, ob die Datei robots.txt Google nicht blockiert. Die Serververfügbarkeit und den SSL-Zertifikat kontrollieren.
• Schnelle Ladezeiten sicherstellen
  Mit dem Tool PageSpeed Insights (Google) prüfen – grosse Bilder optimieren, unnötige Plugins oder Skripte entfernen.
• Mobilfreundlichkeit testen und verbessern
  Mit dem Test unter search.google.com/test/mobile-friendly prüfen. Darstellung auf Smartphone und Tablet kontrollieren.
• Klare Struktur und Navigation aufbauen
  Hauptseiten logisch anordnen (z. B. Startseite, Leistungen, Kontakt). Jede Seite sollte über interne Links erreichbar sein.
• Inhalte suchmaschinenfreundlich gestalten
  Wichtige Suchbegriffe natürlich in Überschriften und Texten verwenden. Jede Seite braucht ein eigenes Thema, einen klaren Nutzen und ausreichenden Text.
• Meta-Titel und Beschreibungen optimieren
  Jeder Seite einen eindeutigen Titel (max. 60 Zeichen) und eine Beschreibung (max. 155 Zeichen) geben
  Titel und Beschreibung sollen klar beschreiben, was die Seite bietet.
• Google-Unternehmensprofil einrichten oder aktualisieren
  Eintrag unter google.com/business erstellen. Adresse, Öffnungszeiten, Website-URL und Bilder hinzufügen.
• Externe und interne Verlinkungen aufbauen
  Ihre Seite auf Social-Media-Profilen und Branchenportalen verlinken. Innerhalb Ihrer Website thematisch passende Seiten miteinander verbinden.
• Regelmässig Inhalte aktualisieren
  Blogbeiträge, News oder Projektbeispiele ergänzen. Änderungen in Produkten oder Dienstleistungen aktuell halten.
• Ergebnisse laufend prüfen
  In der Search Console beobachten, welche Suchbegriffe Besucher bringen. Langfristige Entwicklung der Sichtbarkeit kontrollieren.

Wichtige Faktoren für gute Google-Sichtbarkeit

Damit Ihre Website bei Google sichtbar wird und bleibt, müssen drei Bereiche zusammenspielen: Technik, Inhalt und Marketing. Wenn einer davon fehlt oder schlecht umgesetzt ist, leidet Ihre Auffindbarkeit.

1. Technische Faktoren (Basis für Sichtbarkeit)

Eine technisch saubere Website ist die Voraussetzung dafür, dass Google Ihre Inhalte überhaupt finden und bewerten kann.

Wichtige Punkte:

• Hosting & Ladegeschwindigkeit:
  Ein schneller und zuverlässiger Server ist entscheidend.
  Wählen Sie ein Hosting in der Schweiz oder in der Nähe Ihrer Zielgruppe – das verbessert Ladezeiten und Vertrauen.
  Achten Sie darauf, dass Ihre Website in weniger als 3 Sekunden lädt.

• SSL-Zertifikat (https):
  Eine sichere Verbindung ist Pflicht. Sie schützt Nutzerdaten und wird von Google bevorzugt.

• Mobilfreundlichkeit:
  Ihre Website muss auf Smartphones und Tablets gut lesbar und leicht bedienbar sein. Google bewertet mobile Seiten zuerst («mobile first»).

• Saubere technische Struktur:
  Jede Seite braucht eine eigene URL, eine klare Navigation und keine doppelten Inhalte.
  Achten Sie darauf, dass Google alle wichtigen Seiten «crawlen» kann.

• Aktualität & Wartung:
  Halten Sie Ihr CMS (z. B. WordPress) und Plugins aktuell.
  Alte oder fehlerhafte Software kann die Website verlangsamen oder Sicherheitsprobleme verursachen.

2. Inhaltliche Faktoren (Grundlage für Relevanz)

Google bewertet nicht nur Technik, sondern vor allem den Inhalt – also, ob er für Suchende wirklich hilfreich ist.

Klare Themen und Struktur:

• Jede Seite sollte ein klares Thema haben (z. B. «Leistungen», «Über uns», «Kontakt»).
  Inhalte müssen logisch gegliedert und leicht verständlich sein.

• Relevante Suchbegriffe (Keywords):
  Verwenden Sie Begriffe, die Ihre Zielgruppe tatsächlich bei Google eingibt.
  «Treuhandbüro Zürich» statt «Finanzberatung KMU».

• Texte für Menschen, nicht nur für Google:
  Schreiben Sie verständlich, informativ und ehrlich. Google erkennt, wenn Texte nur für Suchmaschinen geschrieben sind.

• Einzigartiger Inhalt (keine Kopien):
  Kopierte Texte von anderen Seiten werden von Google abgewertet.
  Setzen Sie auf eigene, authentische Formulierungen.

• Überschriften und Formatierung:
  Verwenden Sie sinnvolle Überschriften (H1, H2, H3) und kurze Absätze.
  Das verbessert die Lesbarkeit und hilft Google, den Inhalt zu verstehen.

• Bilder und Medien optimieren:
  Verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen und beschreibende «Alt-Texte».
  Das hilft auch bei der Bildsuche und unterstützt Barrierefreiheit.

3. Marketing-Faktoren (Vertrauen und Reichweite)

Auch wenn Ihre Website technisch perfekt und inhaltlich stark ist, braucht sie Reichweite und Vertrauen, um gute Positionen zu erreichen.

Wichtige Punkte:

• Google-Unternehmensprofil (Google Business Profile):
  Ihr kostenloser Firmeneintrag erhöht Ihre Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen und auf Google Maps.
• Backlinks (Verlinkungen von anderen Websites):
  Wenn seriöse Websites (z. B. Partner, Branchenportale, Medien) auf Ihre Website verlinken, stärkt das Ihre Glaubwürdigkeit bei Google.
• Aktivität und Aktualität:
  Google bevorzugt Seiten, die regelmäßig gepflegt werden.
  Veröffentlichen Sie gelegentlich News, Projekte oder Blogbeiträge.
• Social Media & Kommunikation:
  Verlinken Sie Ihre Website auf Ihren Social-Media-Profilen (LinkedIn, Facebook, Instagram).
  Das bringt Besucher und Signale, dass Ihre Marke aktiv ist.
• Nutzerfreundlichkeit und Vertrauen:
  Eine Website mit klaren Kontaktmöglichkeiten, Impressum, Referenzen und Bewertungen wirkt vertrauenswürdig – das beeinflusst indirekt das Ranking.

Nützliche Links zur Auffindbarkeit bei Google

1. Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO-Starter-Guide)
   developers.google.com

2. Suchmaschinenoptimierung – KMU
   kmu.admin.ch

3. So funktioniert die Google Search Console – Erste Schritte
   developers.google.com

Fazit

• Eine Website ist nur erfolgreich, wenn sie bei Google sichtbar ist
• Sichtbarkeit hängt ab von Technika, Inhalt und Marketing
• Technisch: schnelle Ladezeiten, sicheres Hosting, mobilfreundlich, fehlerfrei
• Inhaltlich: klare Themen, relevante Suchbegriffe, verständliche Texte
• Marketing: Google-Unternehmensprofil, Verlinkungen, regelmässige Aktualisierung
• Laufende Kontrolle mit der Google Search Console sichert langfristig gute Ergebnisse