Welche Medien- und Publikationsformate eignen sich für KMUs auf Social Media Plattformen?

Auf Instagram:

Jüngere Erwachsene (18–65), Lifestyle-orientiert, visuell geprägt. Auch für B2B interessant, wenn Branding und visuelles Storytelling wichtig sind.

Geeignete Medien:

• Bilder: Hochwertige Fotos, Produktbilder, Infografiken.
• Videos: Kurzvideos (Reels), längere Videos im Feed oder IGTV.
• Stories: In Video oder Bild, Temporäre Inhalte. Ideal für Aktionen, Behind-the-Scenes und Umfragen.
• Karussell: Mehrere Bilder/Videos in Slides für einen Beitrag. Ideal für Erklärungen, Geschichten oder Produktvorstellungen.
• Video-Reels: Sehr wichtig, Reichweite stark Algorithmus anbhängig
• Guides: Kleine «Anleitungen» oder Zusammenstellungen von Posts (in Bild, Text oder Video).

Publikationsformate:

• Feed Posts (Einzelbild, Carousel, Video bis 60 Sek.)
• Reels (15–90 Sek., hohe organische Reichweite)
• Stories (24h Sichtbarkeit, Sticker für Interaktion)
• IGTV/Video (längere Formate, max. 60 Min., eher für Tutorials oder Interviews)

Reels und Karussells bringen eher organische Reichweite. Stories eignen sich für lokale Aktionen oder schnelle Updates.

Auf Facebook

Breite Altersgruppe, besonders für 25–65 Jahre. Einsatz: lokal stark, gut für Events, Community-Building.

Geeignete Medien:

• Bilder: Produkte, Aktionen, Team.
• Videos: Kurzvideos, Live-Videos.
• Events: Bilder und Eventbeschreibung.
• Stories: In Videos oder Bilder. Wie bei Instagram. 24h-Sichtbarkeit.

Publikationsmöglichkeiten:

• Feed Posts (Text + Bild/Video)
• Facebook Stories
• Facebook Live
• Veranstaltungen/Event-Posts
• KarussellAds/Video Ads für bezahlte Reichweite

Die organische Reichweite ist begrenzt. Videoinhalte und lokale Events performen am besten.

Auf LinkedIn:

B2B, Fachkräfte, Entscheidungsträger, 25–65+, in der Schweiz sehr stark für das professionelle Networking.

Geeignete Medien:

• Bilder: Infografiken, Unternehmensnews, Team
• Videos: Kurzinterviews, Erklärvideos, Unternehmensvorstellungen
• Karussell: PDFs, Präsentationen (Slide-Format)
• Artikel: Längere Fachbeiträge

Publikationsmöglichkeiten:

• Feed Posts (Text + Bild/Video/Document) und No-Click Content
• LinkedIn Articles (längere Fachtexte)
• LinkedIn Stories (werden kaum genutzt)
• LinkedIn Live (Webinare, Events, Produktvorstellungen)

Fokus auf Expertise, Erfolgsgeschichten, Praxisbeispiele. Kurze Videos, Infografiken und No Click Conntent (Karussell) performen besonders gut.

Auf X / Twitter (wenn lokal relevant)

News-getriebene, schnell informierte Nutzer:innen, 20–50, stark B2B und politisch.

Geeignete Medien:

• Bilder: Grafiken, Memes, Visuals für Engagement
• Videos: Kurzvideos, Tutorials, Teaser
• Threads: Mehrteilige informative Tweets
• Links: Websites, Blogartikel

Publikationsmöglichkeiten:

• Einzeltweets (Text + Bild/Video)
• Threads (Storytelling oder Erklärungen)
• Video-Tweets (max. 2 Min.)

Nur sinnvoll, wenn News oder schnelle Updates wichtig sind. Für visuelles Branding weniger relevant.

5. TikTok

Junge Zielgruppen, 16–50, sehr visuell, von Trends und Humor geprägt.

Geeignete Medien:

• Videos: Kurzvideos (15–90 Sek.), Challenges, Tutorials, Behind-the-Scenes im 9/16 Format
• Livestreams: Community-Building

Publikationsmöglichkeiten:

• TikTok Videos (vertikal, 9:16, max. 10 Min, optimal 15–60 Sek.)
• TikTok Live

Nur sinnvoll, wenn Zielgruppe jung und trendaffin ist. Lokale KMUs können mit Reels/Short Videos experimentieren, z. B. Tipps, kurze Tutorials oder Einblicke hinter die Kulissen.

Auf YouTube / YouTube Shorts

Alle Altersgruppen, sehr stark für längere Tutorials, Produktvorstellungen, Erklärvideos.

Geeignete Medien:

• Videos: Tutorials, Interviews, Produktvorstellungen, Eventaufnahmen im 16/9 Format
• Shorts: 15-60 Sek. – schnelle Reichweite im 9/16 Format

Publikationsmöglichkeiten:

• YouTube Video Uploads (lange Formate, optimiert für SEO)
• Shorts (schnelle, kurze Videos für Reichweite)

Shorts helfen, Reichweite aufzubauen; längere Videos auf YouTube bleiben langfristig sichtbar und stärken Expertise/Markenvertrauen.

Erklärung der wichtigsten Formate: Was sind Reels, Storys, Karussells

Reel’s

• Ein «Reel» ist ein kurzes, vertikales Video (meist 15–60 Sekunden), das mit Musik, Text und Effekten ergänzt werden kann.
• Wo es genutzt wird:
  Hauptsächlich auf Instagram, Facebook und TikTok.
• Ziel und Wirkung:
  Reels sind ideal, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und neue Zielgruppen zu erreichen. Sie werden vom Algorithmus stark bevorzugt und oft auch Personen gezeigt, die dem Unternehmen noch nicht folgen.

Story’s

• Eine «Story» ist ein kurzer Beitrag (Foto oder Video), der nach 24 Stunden wieder verschwindet.
• Wo es genutzt wird:
  Auf Instagram, Facebook, LinkedIn (in leicht anderer Form) und teils WhatsApp Business.
• Ziel und Wirkung:
  Stories sind perfekt für aktuelle Einblicke, Aktionen oder persönliche Momente. Sie schaffen Nähe und zeigen den Alltag im Unternehmen.

Karussell’s

• Ein «Karussell» besteht aus mehreren Bildern oder kurzen Videos, durch die Nutzer:innen durchwischen (swipen) können.

• Wo es genutzt wird:
  Vor allem auf Instagram, Facebook und LinkedIn.

• Ziel und Wirkung:
  Karussells eignen sich besonders gut, um mehrere Punkte in einer Storyline oder z.B. Tipps Schritt für Schritt zu erklären.

10 Tipps für ein starkes Video-Reel:

1. Kurz und knackig halten
   Reels funktionieren am besten, wenn sie zwischen 15 und 30 Sekunden dauern.
2. In den ersten 2 Sekunden fesseln
   Der Einstieg muss sofort neugierig machen. Zum Beispiel durch eine Frage oder eine überraschende Szene.
3. Hochformat nutzen
   Reels werden auf dem Handy geschaut, also immer vertikal (9:16) filmen.
4. Story erzählen
   Auch in kurzer Zeit: Zeigen Sie einen klaren Ablauf: Anfang, Mitte, Ende.
5. Texteinblendungen nutzen
   Viele schauen ohne Ton. Kurze Texte helfen, die Botschaft zu verstehen.
6. Echte Menschen zeigen
   Gesichter schaffen Vertrauen, zeige Mitarbeitende oder Kund:innen.
7. Musik oder Sound verwenden
   Nutzen Sie passende, lizenzfreie Sounds oder aktuelle Trends, um Aufmerksamkeit zu erhöhen.
8. Markenidentität zeigen
   Farben, Logo oder Stil sollen erkennbar bleiben, auch in schnellen Szenen.
9. Call-to-Action einbauen
   Zum Schluss klar sagen, was der nächste Schritt ist: «Mehr erfahren», «Jetzt bestellen» oder «Website besuchen».
10. Regelmässig posten und testen
    Lieber einfache, regelmässige Reels als seltene, perfekte Reels. Beobachte, was gut funktioniert, und optimieren.

10 Tipps für ein effektives Karussell:

1. Starkes erstes Bild
   Der erste Slide entscheidet, ob jemand weiterscrollt. Machen Sie es visuell klar und ansprechend.
2. Klare Struktur
   Jede Folie soll einen eigenen Gedanken oder Tipp enthalten, nicht überladen.
3. Kurze Texte, klare Sprache
   Verwende einfache Sätze, wenig Fachbegriffe, grosse Schrift.
4. Visuelle Linie halten
   Gleiche Farben, Schriftarten und Logo-Stil für Wiedererkennung.
5. Storytelling nutzen
   Erklären Sie Schritt für Schritt. Zum Beispiel «1. Problem», «2. Lösung», «3. Fazit».
6. Handlungsaufforderung am Schluss
   Die letzte Folie soll klar sagen, was man tun soll: «Folgen Sie uns», «Mehr auf der Website», «Jetzt Kontakt aufnehmen».
7. Bilder und Icons gezielt einsetzen
   Unterstützen Sie Aussagen mit Symbolen oder Fotos, aber nicht zu viel Dekoration.
8. Lesbarkeit auf Mobilgeräten prüfen
   Texte müssen auch auf kleinen Screens gut lesbar sein.
9. Wert bieten
   Ein gutes Karussell vermittelt konkreten Nutzen, Tipps, Anleitungen oder Wissen.
10. Formatgerechte Grösse wählen
    Am besten quadratisch (1080×1080 px) oder vertikal (1080×1350 px) für bessere Sichtbarkeit.

Warum ein Reel, warum ein Karussell?

Ein Reel ist das richtige Format, wenn Sie Aufmerksamkeit gewinnen und neue Personen erreichen möchten.
Reels werden von den Plattformen (z. B. Instagram, Facebook oder TikTok) aktiv an neue Zielgruppen ausgespielt, also auch an Menschen, die Ihr Unternehmen noch nicht kennen.

Vorteile:

• Hohe Reichweite: Der Algorithmus bevorzugt Reels. Diese erscheinen oft auf der «Entdecken»-Seite.
• Emotionen und Persönlichkeit: Bewegtbild weckt Sympathie und zeigt Ihr Unternehmen authentisch.
• Einfacher Einstieg: Auch mit dem Handy filmbar, keine teure Produktion nötig.
• Ideal für: Produktvorstellungen, Einblicke in den Alltag, Vorher-Nachher-Szenen oder schnelle Tipps.

Neue Kund:innen ansprechen, Markenbekanntheit aufbauen und Nähe schaffen.

Warum ein Karussell?

• Ein Karussell eignet sich, wenn Sie Inhalte vertiefen und Wissen teilen möchten.
• Anders als Reels werden Karussells meist von Personen gesehen, die Ihnen bereits folgen. Sie helfen also, Beziehungen zu festigen und Vertrauen aufzubauen.

Vorteile:

• Mehr Platz für Inhalt: Sie können mehrere Punkte, Schritte oder Produkte aufzeigen.
• Leicht verständlich: Ideal für Tipps, Anleitungen oder Checklisten.
• Hohe Interaktion: Wer durch mehrere Slides wischt, bleibt länger beim Beitrag, was der Algorithmus positiv wertet.
• Ideal für: Erklärungen, Fachwissen, Erfolgsgeschichten oder Vorher-Nachher-Projekte.
• Bestehende Follower informieren, Expertise zeigen und Kund:innen langfristig binden.

Was müssen Sie beim Erstellen von Social Media Inhalten beachten?

Egal ob Video, Bild oder Karussell: Der Inhalt muss echt, verständlich und relevant sein. Menschen folgen Marken, die authentisch wirken und einen Mehrwert bieten. Darum: Lieber einfach, ehrlich und klar statt perfekt produziert.

1. Tipps für Videos (Reels, Shorts, Stories)

Vorbereitung:

• Definieren Sie eine klare Hauptbotschaft: Was soll jemand nach dem Video wissen oder fühlen?
• Achten Sie auf gutes Licht (am besten Tageslicht) und sauberen Ton.

Umsetzung:

• Filmen Sie im Hochformat (9:16), das passt zu Instagram, TikTok und YouTube Shorts.
• Sorgen Sie in den ersten zwei Sekunden für Aufmerksamkeit, zum Beispiel mit einer Frage oder einer Bewegung.
• Verwenden Sie Untertitel oder Texteinblendungen, da viele ohne Ton schauen.
• Zeigen Sie echte Personen, Gesichter schaffen Vertrauen.
• Schliessen Sie mit einer klaren Handlungsaufforderung ab, etwa «Jetzt abonnieren» oder «Mehr Infos auf unserer Website».

Authentizität ist wichtiger als Perfektion. Sympathie wirkt stärker als Hochglanz.

2. Tipps für Bilder (Posts, Thumbnails, Story-Grafiken)

Gestaltung:

• Wählen Sie ein klares Hauptmotiv. Das Auge soll sofort erkennen, worum es geht.
• Verwenden Sie natürliche Beleuchtung.
• Weniger ist mehr: ruhiger Hintergrund, keine überladenen Filter.
• Nutzen Sie Markenfarben und ein Logo dezent für Wiedererkennung.

Inhaltlich:

• Zeigen Sie Menschen, Produkte oder echte Arbeitssituationen, keine gestellten Stockfotos.
• Achten Sie auf natürliche Emotionen wie Freude, Begeisterung, Stolz.
• Verwenden Sie kurze, gut lesbare Texte im Bild. Längere Erklärungen gehören in die Bildbeschreibung.

3. Tipps für Karussells (Instagram und LinkedIn)

Gestaltung:

• Das erste Bild muss Aufmerksamkeit wecken, zum Beispiel durch eine Frage, Aussage oder Zahl.
• Pro Folie nur ein Gedanke und kein überladener Text.
• Verwenden Sie einheitliche Farben, Schriften und Gestaltung.
• Achten Sie auf eine grosse Schrift, damit sie auf Mobilgeräten gut lesbar bleibt.

Inhaltlich:

• Führe durch den Inhalt mit einer klaren Struktur: Problem, Lösung, Fazit oder Tipps 1 bis 5.
• Beenden Sie das Karussell mit einer Handlungsaufforderung wie «Folgen Sie uns», «Mehr Infos auf der Website» oder «Jetzt Kontakt aufnehmen».

4. Wichtige Punkte beim Erstellen von Inhalten

1. Definieren Sie immer ein Ziel. Wollen Sie informieren, Vertrauen schaffen oder verkaufen?
2. Überlegen Sie, für wen der Inhalt gedacht ist und wählen Sie passende Sprache und Ton.
3. Konzentrieren Sie sich auf eine klare Botschaft pro Beitrag.
4. Achten Sie auf gute Qualität: Licht, Bildschärfe und Ton.
5. Zeigen Sie echte Menschen und echte Situationen.
6. Posten Sie lieber einfach, dafür regelmässig.
7. Halten Sie Inhalte kurz, mobilfreundlich und leicht verständlich.
8. Forderen Sie zur Interaktion auf. Stellen Sie Fragen oder regen Sie Diskussionen an.
9. Bleiben Sie Ihrer Marke treu: Farben, Schrift und Ton sollen wiedererkennbar sein.
10. Beobachten Sie, welche Inhalte gut funktionieren, und verbessern Sie sich laufend.

Nützliche Links zu Social-Media-Plattformen:

1. Best Practices für Ihre LinkedIn Unternehmensseite
   business.linkedin.com
2. Instagram Carousel: So erstellen Sie Karussell-Posts
   blog.hubspot.de
3. Instagram Reels | Kurzvideos erstellen und teilen
   about.instagram.com
4. Stories, Reels und Karussell-Posts: So maximieren Sie Ihre Reichweite und Ihr Engagement 
   onlinemarketing.de

Fazit: Welche Formate sich für KMU auf Social Media besonders eignen

1. Reels, Stories, Karussells und Shorts sind einfache, wirkungsvolle Formate für Sichtbarkeit und Kundennähe
2. Reels und Shorts schaffen Reichweite, Karussells vertiefen Wissen und bauen Vertrauen auf
3. Authentische, einfache Inhalte wirken stärker als aufwändige Produktionen
4. Gute Planung, klare Botschaften und regelmässige Veröffentlichung sind entscheidend
5. Für KMU zählt Echtheit, Nutzen und Wiedererkennung mehr als Perfektion