Wie werde ich bei Google überhaupt gefunden?

Viele KMU haben eine Website – aber sie wird kaum von potenziellen Kunden gefunden.

Google muss Ihre Seite erkennen, verstehen und als relevant einstufen. Das klingt kompliziert, aber wenn man es Schritt für Schritt angeht, ist es machbar.

Die technische Grundlage schaffen

• Sichere Verbindung (https://): Google bevorzugt verschlüsselte Seiten.
• Mobile Optimierung: Über 70% der Suchanfragen kommen vom Smartphone. Wenn Ihre Seite dort nicht gut funktioniert, sind Sie benachteiligt.
• Schnelle Ladezeiten: Langsame Seiten verlieren Besucher – und Rankings. Bilder verkleinern, unnötige Plugins vermeiden.
• Indexierung aktiv prüfen: Mit der kostenlosen Google Search Console können Sie sicherstellen, dass Google die Seiten kennt.
• Saubere Struktur: Jede Unterseite sollte eine klare Adresse (URL) haben, die logisch aufgebaut ist (z. B. www.beispielfirma.ch/leistungen/beratung).

Inhalte: Antworten statt Werbung

Google möchte seinen Nutzern gute Antworten liefern. Deshalb:

• Inhalte schreiben, die Fragen Ihrer Kunden beantworten. Beispiel: Statt nur «Wir bieten Dachdeckerarbeiten» → «Wie erkenne ich ein undichtes Dach? Tipps vom Fachmann.»
• Nutzen Sie Keywords, also Begriffe, nach denen Ihre Kunden wirklich suchen.
• Strukturierte Texte: H1-Überschrift: Das Hauptthema (z. B. «Dachdecker in Bern – Reparatur & Sanierung»),
  H2/H3: Unterthemen (z. B. «Unsere Leistungen», «Preise», «Warum wir»).
• Bilder & Alt-Texte: Laden Sie nicht IMG_123.jpg hoch, sondern dachdecker-bern.jpg und beschreiben Sie es im Alt-Text.

Nutzerfreundlichkeit (User Experience)

Google achtet darauf, ob Besucher zufrieden sind. Deshalb:

• Einfache Navigation: Wenige Klicks zum Ziel, klare Menüs.
• Klare Kontaktmöglichkeiten: Telefonnummer, E-Mail, Adresse sollten sofort sichtbar sein.
• Lokaler Bezug: Wenn Sie lokal arbeiten, den Ort oder Region im Text («Malerbetrieb in Bern») erwähnen.

Vertrauen und Sichtbarkeit aufbauen

Google bewertet, ob die Seite vertrauenswürdig ist:

• Backlinks: Links von anderen Websites zu Ihrer Seite sind «Empfehlungen». (z. B. Branchenverzeichnisse, Partnerfirmen, lokale Zeitungen).
• Google Unternehmensprofil (Google Maps): Kostenlos anlegen – so erscheinen Sie auch bei lokalen Suchen («Bäckerei in der Nähe»).
• Aktualität: Veraltete Inhalte wirken unzuverlässig. Regelmässig pflegen (Blog, Neuigkeiten, Referenzen).
• Bewertungen: Positive Google-Rezensionen steigern Vertrauen und Ranking.

Kontrolle und Optimierung

Ohne Kontrolle wissen Sie nicht, ob die Massnahmen wirken:

• Google Search Console: Zeigt, ob die Seite indexiert ist, welche Suchbegriffe funktionieren, und ob Fehler vorliegen.
• Google Analytics (oder GA4): Zeigt, wie Besucher die Seite nutzen.
• Einfach anfangen, dann verbessern: SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein Prozess.

Ganz viele Tipps für mehr Sichtbarkeit bei Google

• Google Unternehmensprofil einrichten
  • Kostenlos bei Google anmelden
  • Firmenname, Adresse, Telefonnummer etc. eintragen
  • So wird man bei Google gefunden
• Mobilefreundliche Website
  • 70% der Nutzer suchen am Handy
  • Ist die Seite auf dem Smartphone lesbar
  • Google bevorzugt mobiloptimierte Seiten
• Schnelle Ladezeiten
  • Bilder komprimieren
  • Überflüssige Plugins vermeiden
  • Langsame Seiten verlieren Sichtbarkeit
• Relevante Inhalte schreiben
  • Antworten auf Kundenfragen schreiben
  • Keywords, die Kunden suchen verwenden
• Klare Struktur auf der Website
  • Eine Hauptüberschrift (H1) pro Seite
  • Unterüberschriften (H2, H3) für Lesbarkeit
  • Pro Service/Leistung eigene Unterseite
• Lokale Begriffe nutzen
  • Beziehen Sie sich auf den Ort (Bäckerei in Bern)
  • Kunden werden so leichter gefunden
• Backlinks aufbauen
  • Eintrag in Branchenverzeichniss
    
  • Kooperationspartner / lokale Zeitungen können Seite verlinken
  • Gute Links sind Empfehlungen für Google
• Bewertungen sammeln
  • Google-Bewertungen von zufriedenen Kunden
  • Immer freundliche Antworten
  • Bewertungen helfen beim Ranking
• Regelmässig aktualisieren
  • Google mag frische Inhalte
  • Ideen: Blog mit Tipps, «Neuigkeiten»-Seite, aktuelle Referenzen, neue Fotos
• Ergebnisse prüfen
  • Google Search Console checken, ob Seite auffindbar ist
  • Google Analytics: Welche Seiten lesen Besucher

Die gröbsten Fails!

• Keine Google-Präsenz angelegt
  • Kein Google Unternehmensprofil (Maps-Eintrag)
  • Sie erscheinen nicht bei lokalen Suchanfragen
• Website war nicht mobilfreundlich
  • Seiten muss für Smartphone lesbar & nutzbar sein
  • Google stuft solche Seiten zurück, Kunden springen ab
• Langsame Ladezeiten
  • Riesige Bilder, unnötige Technik. Nutzer und Google verlieren die Geduld
• Keine klare Struktur
  • Keine richtigen Überschriften (H1, H2)
  • Unterseiten erstellen
• Fehlende oder falsche Kontaktinfos hinterlegt
  • Kontaktinfos schwer auffindbar, das wirkt unprofessionell und kostet Vertrauen
• Keine Bewertungen vorhanden
  • Keine Kundenrezensionen, Bewertungen sind ein wichtiger Vertrauensfaktor
• Website nie aktualisiert
  • «Set and forget»-Mentalität: Inhalte wurden nie ergänzt oder geprüft
• Keine Kontrolle
  • Google Search Console & Analytics ungenutzt

Massnahmen für eine bestehende Webseite

1. Die Website lädt schnell und funktioniert auch auf dem Smartphone
2. Sie ist über https:// erreichbar und hat keine falschen Links
3. Die Website ist in der Google Search Console eingetragen
4. Eine Sitemap wurde bei Google eingereicht
5. Die Seite ist im Google-Index sichtbar (Test mit «site:Ihre-domain.ch»)
6. Jede Unterseite hat eine klare Hauptüberschrift (H1)
7. Texte beantworten typische Kundenfragen und enthalten lokale Begriffe
8. Bilder haben beschreibende Dateinamen und Alt-Texte
9. Kontaktinformationen wie Adresse, Telefon und E-Mail sind gut sichtbar
10. Es gibt klare Handlungsaufrufe wie «Jetzt anrufen» oder «Angebot anfordern»
11. Ein Google Unternehmensprofil ist erstellt und aktuell gepflegt
12. Kundenbewertungen werden aktiv gesammelt und beantwortet
13. Links von Partnern, Branchenverzeichnissen oder Medien verweisen auf die Website
14. Kundenstimmen, Referenzen, Impressum und Datenschutzerklärung sind vorhanden
15. Die Inhalte der Website werden mindestens zweimal im Jahr aktualisiert
16. Die Google Search Console und Analytics werden regelmässig kontrolliert

Wichtige Massnahmen für eine neue Webseite

1. Domain & Hosting: Eine passende, leicht merkbare Domain sichern und einen zuverlässigen Hosting-Anbieter wählen, der schnelle Ladezeiten ermöglicht
2. Sichere Verbindung: Von Anfang an ein SSL-Zertifikat einrichten, sodass die Website über https:// läuft
3. Mobile Optimierung: Die Website so gestalten, dass sie auf Smartphone, Tablet und Desktop problemlos funktioniert
4. Schnelle Ladezeit: Bilder komprimieren, unnötige Skripte vermeiden und nur wirklich benötigte Plugins nutzen
5. Klare Struktur: Eine übersichtliche Menüführung planen, jede Hauptleistung oder jedes Produkt auf einer eigenen Unterseite darstellen
6. Inhalte mit Mehrwert: Texte schreiben, die typische Kundenfragen beantworten. Lokale Begriffe nutzen (z. B. «Anwalt in Basel»), und klare Hauptüberschriften (H1) sowie Unterüberschriften (H2, H3) setzen
7. Bilder und Medien optimieren: Aussagekräftige Dateinamen verwenden (z. B. «Bioladen.jpg» statt «IMG123.jp») und Alt-Texte hinzufügen
8. Rechtliche Grundlagen: Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Hinweis einbauen, um rechtlich abgesichert zu sein
9. Google Search Console einrichten: Die Website anmelden, eine Sitemap hochladen und prüfen, ob alle Seiten indexiert werden
10. Google Analytics (GA4) oder eine Alternative einbinden, um Besucherzahlen und Verhalten zu messen
11. Google Unternehmensprofil anlegen: Unternehmensdaten, Öffnungszeiten, Fotos und Leistungen eintragen, um bei Google Maps gefunden zu werden
12. Bewertungen sammeln: Direkt ab Start zufriedene Kunden um Google-Rezensionen bitten
13. Backlinks aufbauen: Die Website in Branchenverzeichnissen, bei Partnern und Netzwerken eintragen, um erste Empfehlungen im Netz zu erhalten
14. Regelmässige Pflege einplanen: Inhalte aktualisieren, Blogbeiträge oder Neuigkeiten veröffentlichen und neue Fotos hochladen

Nützliche Links zum Thema Google

1. Google – SEO-Starter-Leitfaden
   developers.google.com
2. Google Unternehmensprofil
   www.google.com
3. Google Search Console – Hilfe
   support.google.com
4. LinkedIn – Marketing für Unternehmen
   business.linkedin.com
5. WordPress – SEO-Grundlagen
   wordpress.org

Fazit: Kurzfassung für KMU

• Erfolgreiche Sichtbarkeit bei Google entsteht durch klare, verständliche Inhalte
• Eine saubere technische Grundlage ist Voraussetzung, damit Google die Website richtig versteht
• Mobilfreundliches Design sorgt dafür, dass Kunden Ihre Seite auch unterwegs problemlos nutzen können
• Relevante Keywords helfen, dass die Inhalte bei den richtigen Suchanfragen erscheinen
• Ein aktuell gepflegtes Google-Unternehmensprofil stärkt die lokale Sichtbarkeit
• Regelmässige Aktualisierung der Inhalte zeigt Google, dass Ihre Website aktiv ist
• Positive Bewertungen erhöhen Vertrauen und lickwahrscheinlichkeit